当前位置:100EC>互联网研究>盘点:数字营销的七大关键词
盘点:数字营销的七大关键词
发布时间:2019年10月17日 15:11:27

(网经社讯)2019年已接近尾声,部分Marketer们已经开始琢磨起明年的计划,是时候来稍微盘点下过去这一年的数字营销状况啦。

关键词:品效合一


SalesDriver点评:

随着GDP增长放缓,中美贸易战加剧,2019年Marketer们的数字营销目标纷纷都瞄准了获客/获取销售线索,在数字营销目标方面实现了全球一体化。

随着MarTech的成熟和企业增长压力的高企,2019年,成为“品效合一”元年,执着品牌的Marketer开始关注效果转化,投资效果的Marketer开始反思是否需要重拾品牌价值,以及品牌对于转化的影响。

关键词:数字营销挑战


SalesDriver点评:

互动是促成品效合一的主要力量,不论是追求客户互动,追求获客,还是如何进行效果监测,2019年Markter们都在不断尝试创新,积极求变。

关键词:数字营销预算


SalesDriver点评:

经济放缓的大背景下,企业市场营销整体预算普遍削减至少20%,数字营销预算基本与2018年持平,在整体营销预算中占比有所提升,由此可见企业及Marketer们对数字营销的重视。

关键词:内容营销


SalesDriver点评:

2019年最常被问的问题就是:“还没有比较有潜力的获客方法?”通常我们的回答都是:“内容营销”。

不论2B,2C,不论成长型企业还是成熟品牌,都可通过优质内容突破用户的注意力壁垒,获取潜客;培养品牌好感度/偏好,提高潜客转化率。

手绘漫画,短视频成为2019年Marketer们积极尝试的内容载体,然而再精致的形式也掩不住内涵的缺失,优质的内容依然是Marketer们面临的大挑战。

关键词:创意


SalesDriver点评:

随着消费消费潮流,中国消费从过去看重“他人眼中的我”,转向追求更为真实的“本我”,从对待工作生活的态度到选择品牌,更为看重“与自己的关系”,回归本真。

市场转型期的国人承受着巨大压力,消费者群体存在强烈的情绪疗愈需求。

数字营销也因此受到影响,催生更多与消费者主张呼应,与消费者情绪共鸣,基于消费场景设计的创意。

铂爵旅拍,新氧医美等洗脑广告背道而驰,惹得骂声一片,不足为奇。

关键词:社会化营销


SalesDriver点评:

通过社交平台运营企业私域流量,成了2019年社会化营销的热点,利用裂变和社群进行导流和转化,随着腾讯官方的限制和打压逐渐冷却。

最终微信公众号成为企业私域流量的承载平台,SCRM/微信自动化营销随之大热。

微信以外,小红书种草,抖音快手网红带货,从KOL到KOC,Marketer们找到了新战场。

关键词:营销自动化



SalesDriver点评:

营销自动化作为实现个性化触达的代表性Martech工具,2019年,开始从有兴趣了解逐步落地到立项采购。

不论是专注微信触达的SCRM,还是实现Omichannel的营销自动化平台,还是专注全渠道数据采集,数据标签画像细分的数据中台,Marketer们逐渐可以进行理性选择。

系统采购到最终实现个性化触达,平台的使用规划,内容创意制作,Marketer们任重道远。(来源:DigitalMarketingClub 文/SalesDriver 编?。和?/span>)

近日,网经社启动“直击双十一”特别策划,分别通过密集播报、专题直击、现场探访、投诉维权、社群直播、网购预警、电商快评、评测、榜单、主题报告、媒体评论等,对国内各大电商平台进行持续跟踪报道、监测、评论,为您带来独一无二的双11狂欢盛宴。

今年双11除了天猫、京东、拼多多、苏宁易购等“头部平台”外,还吸引了100多家各类电商平台参与,主要包括:社交电商平台云集、微店、小红书、蘑菇街、有赞,跨境电商平台速卖通、考拉海购、洋码头、寺库,社交电商贝店、宝宝树、蜜芽,精品电商平台网易严选、小米有品,生鲜新零售盒马鲜生、每日优鲜,生活服务平台飞猪、美团点评、携程、饿了么等。

【版权声明】秉承互联网开放、包容的精神,网经社欢迎各方(自)媒体、机构转载、引用我们原创内容,但要严格注明来源网经社;同时,我们倡导尊重与?;ぶ恫?,如发现本站文章存在版权问题,烦请将版权疑问、授权证明、版权证明、联系方式等,发邮件至law@netsun.com,我们将第一时间核实、处理。

平台名称
平台回复率
回复时效性
用户满意度
北京pk赛车计划网站 568| 511| 358| 127| 238| 1| 823| 382| 205| 1| 850| 391| 826| 433| 973| 607| 589| 124| 205| 562| 742| 541| 925| 763| 313| 592| 451| 448| 169| 88|