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刘俊斌:网易考拉与雅诗兰黛是实体经济与传统电商的典型案例
发布时间:2019年03月21日 09:54:10

(网经社讯)3月15日,中国裁判文书网公开了雅诗兰黛(上海)商贸有限公司(以下简称雅诗兰黛)诉杭州优买科技有限公司(以下简称网易考拉)侵害商标权纠纷一案的民事裁定书,裁定书显示,该案将由重庆市渝北区法院转交由重庆市一中院提审。而这份仅针对审理管辖权的裁定书,也再次将雅诗兰黛与网易考拉的商标侵权纠纷拉回公众的视野。相关专题(http://www.hg8868fdzs999.icu/zt/jnde/

裁定书显示,2018年7月,雅诗兰黛起诉网易考拉及网易(杭州)网络有限公司(以下简称网易),要求网易考拉立即停止实施侵害“M?A?C”商标权的行为,包括但不限于停止销售侵犯涉案商标的产品,披露侵权产品的供应链或来源。并要求被告立即销毁侵权产品;赔偿因侵犯注册商标专用权给原告造成的经济损失100万元,以及原告为调查和制止侵权行为所产生的合理费用20万元。除此之外,包括网易考拉在内的被告要立即销毁侵权产品,要连续三十日在媒体公开刊登道歉声明。该案已于2018年7月12日立案。

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图片来源:中国裁判文书网

据了解,去年2月份雅诗兰黛中国公司鉴定网易考拉海购平台"自营直邮仓"销售的雅诗兰黛ANR眼部精华霜为假冒伪劣产品,且中消协还发布了相关报告。

对此,网易考拉表示不服,发文否认称,雅诗兰黛中国的鉴定流程不规范,给出了错误的鉴定报告。经全球公认的权威检验、鉴定、测试和认证机构SGS检测比对认定,网易考拉所售的"雅诗兰黛ANR眼部精华霜小棕瓶15ml"为正品。

但之后雅诗兰黛和中消协方面并没有理会网易考拉的说明,网易考拉不服又在去年6月份将中消协、雅诗兰黛起诉至法院并要求其删除涉案报道并刊登道歉声明,赔偿其损失2100万元。

据网经社-电子商务研究中心(100EC.CN)即将发布的《2018年中国进口跨境电商发展报告数据显示,2018年上半年中国进口跨境电商交易规模达1.03万亿元,预计2018全年将达到19000亿元,同比增长26.7%。报告显示:我国进口跨境电商蓬勃发展,已形成了以下“三大阵营”:以网易考拉、天猫国际、洋码头、京东全球购(海囤全球)、唯品国际、亚马逊海外购、寺库、小红书商城为代表的一线“头部平台”,以苏宁海外购、1号店全球进口、聚美优品、丰趣海淘、魅力惠、宝宝树美囤妈妈、易趣为代表的“第二梯队”,以及以蜜芽、宝贝格子、波罗蜜全球购、国美海外购、五洲会、海蜜严选、聚优澳品、跨境淘、麦乐购、摩西网、优集品、冰帆海淘等为代表的“第三梯队”,市场格局梯队层次鲜明,“寡头效应”初步显现。

对此,网经社-电子商务研究中心特约研究员、海南职业技术学院经管学院刘俊斌副教授表示,网易考拉是我国电商发展的重要力量,可能是传统电商思维太久了,考拉在自营店中对雅诗兰黛的某产品做了低价爆款处理,而在其他店铺中是2倍的价格,可能是违反了企业价格体系规定,也可能是造成了一些不公平竞争。

刘俊斌认为,这个事件实际上是实体经济与传统电商冲突的典型案例,解决途径,一般是线上线下产品分离;或者网易考拉如果和雅诗兰黛有分销协议,那就严格执行,本来现在著名品牌的产品就应该线上线下同价,再说消费者也很容易知道你的什么产品是高价的,传统电商的打法已经过时了。

原文链接:【电商快评】雅诗兰黛与网易考拉再起“风波”根源在这里

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